ブランドらしさを表現する属性で、自社製品、サービスが持っている特性。ブランドがもたらすベネフィットを客観的な事実によって、納得性・信頼感を与えるもの。製品価格、使用者のイメージ、使用シーンなどもブランド属性に含まれます。消費者にとってどんな属性かを明確にすることによって、他ブランドとの差別化を図り、ブランドが消費者にもたらす価値を明らかにすることができます。
コモンズ・コンサルティング・パートナーズが提供するサービスである「ブランドトゥルース調査」では、ブランドファクトとして捉えられ、ブランドについての事実（機能・価格・商品情報など）をリスト化して、ブランドが属するカテゴリーに対するユーザーの顕在的重視点：SI（Stated Importance）と潜在的重視点：DI（Derived Importance）のスコアを分析し、競合よりも選ばれるブランドを作り出す方向性をあぶり出します。