複数のサブブランド、プロダクトなどの集合体を書類を紙挟み（ポートフォリオ）で整理するように体系化して整理し管理することです。
ブランドポートフォリオの活用によってサブブランド同士の相互関係などを明確に再規定することが可能になり、顧客の混乱や、所有ブランド同士が市場で衝突することによる様々なロスや弊害（カンニバリゼーション）を無くすことができます。
また競争の激しい市場で強いブランドを創造・維持するための資源をどこに投入するかなどの重要な意思決定をする際の指標にできます。
ブランドポートフォリオは所有する複数のサブブランドを 1つのチームとして捉え、合理的で相乗効果の高いブランドの集合体を構築し、その価値を高めていくことが可能になります。